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martes, 27 de abril de 2010



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GRACIAS


GIANNA




El Marketing Político
Y La
Estrategia Electoral

En Sinopsis

(Del Manual del Buen Político)

Gianna Tassara




El Marketing es una disciplina que ya excede el ámbito comercial, puesto que su metodología, para detectar y satisfacer necesidades de consumo y uso de bienes y servicios, también es útil para detectar y satisfacer necesidades de tipo social, humanitarias y espirituales. Por lo que su campo de acción no se limita solamente al ámbito de las empresas, del marketing comercial, en campañas de bien público o la difusión de ideas que beneficien a la sociedad.

¿QUÉ ES EL MARKETING POLITICO?
Es:
Conjunto De Herramientas Técnicas
Investigación Y Gerenciamiento
Diseño Estratégico Y Táctico
Campañas Electorales Y Difusión
Visión Estratégica ( Campañas)

Enfoque Gerencial (Recursos: Financieros, Humanos, Técnicos Etc.)
Estudio De Mercado ( Demanda)
Selección De Mensajes (Targets)
Transmisión De Ofertas (Imágenes






Marketing Comercial Vs. Marketing Político

Satisfacción De Necesidades-Elección De Alternativas
Bienes Y Servicios -Candidatos Y Propuestas
Gustos Y Preferencias-Ideales E Ideologías


Niveles Estratégicos
Estrategia Política (Que Decir- Propuesta Política)
Estrategia Comunicacional (Como Decir- El Discurso Político
Estrategia Publicitaria ( La Imagen Política)


Estrategia Política

· Diagnóstico Político
· Mapa Político
· Red Motivaciónal Del Voto
· Estrategia Del Posicionamiento

Mapa Politico

· Criterio Ideológico
· Criterio Partidario
· Criterio Temático
· Criterio Geográfico


Red Motivacional Del Voto

Identidad Ideológica- Partidaria- Clase
Identidad Con El Cambio O Continuidad
Identidad De La Propuesta Política
Identidad Con El Discurso Político
Identidad Con La Imagen Política

Identidad De Posicionamiento

Posicionamiento Absoluto ( Priorización)
Posicionamiento Relativo ( Diferenciación)


Estrategia Comunicacional
Emisor – Medio – Receptor ( Vuelve Como Opinión Y Hay Una Reformulación Del Mensaje)
Mensaje Codificación
Decodificación
Retroalimentación

Estrategia Discursiva
Enunciadas

Auditorio – Destinatario
Predestinatario ( Otro Positivo)
Contra Destinatario ( Otro Negativo)
Predestinatario ( Indeciso)


Medios Y Política

El Marketing Y La Puesta En Escena
Los Políticos No Políticos
La Lógica Del Espectáculo

(La Masa Crítica Se Concentra En La Televisión)


FormasTradicionales
De Comunicación Política

Actos Políticos Y Públicos
Marchas Y Movilizaciones
Caminatas Y Visitas
Conferencias
Cenas Y Reuniones

Herramientas Publicitarias

· Posicionamiento Y Asignaciones
· Candidato Ideal Y Candidato Real
· Segmentación Del Electorado
· Targeting Electoral
1. Comunicación Vs. Vocación
2. Encuestomanía Vs. Liderazgo
3. Imágenes Vs. Ideas Políticas
4. Frivolización Vs. Sustancia


Pasos Para Una Campaña Electoral Exitosa


Determinar: Objetivo
Estrategia

Determinar:
-Objetivos Generales
-Objetivos Específicos

¿Que Es Necesario Saber Para Construir Una Campaña?

El Candidato
El Opositor
El Electorado
Los Medios

Conociendo Al Candidato:
Su Personalidad
Características De Su Partido
Fortalezas Y Debilidades Del Candidato
Fortalezas Y Debilidades Del Opositor

Conociendo Al Elector:
Cuales Son Las Preferencias Del Electorado, Sus Deseos, Temores
La Estructura Del Electorado
Características Del Electorado




Diseño De La Estrategia
Mensaje
Publico Objetivo
Medios
Tiempo-Cronograma De Trabajo
Mensaje: Contenido, Tono: Temas Mayores Y Menores, Argumentos, Imagen
Manejo De La Imagen : Candidato ,Partido, Entorno

Grupo Objetivo:
Población Por Segmentos
Lideres De Opinión
Elector Afín
Elector Critico
Marais (Indecisos)

Medios
Todos Los Tradicionales: Radio Tv Prensa
Vía Pública: Afiches, Gigantografias, Volantes
Internet: Mail, Web, Actos Públicos
Técnicas De Comunicación Verbal

Elaboración De Discursos- El Volumen- El Tono- El Ritmo- El Silencio

Técnicas De Comunicación No Verbal

AQUÍ JUEGA IMPORTANTE ROL ELMARKETING EMOCIONAL
Dicen que las primeras impresiones pueden engañar. Sin embargo, hay quienes opinan que con sólo escuchar a una persona durante 30 segundos es posible conocer todo lo que necesita sobre su personalidad. Pero el investigador israelí Yoram Levanon, cree que la voz –no los ojos- es la verdadera ventana hacia el alma. Esta teoría es nueva



-La Mirada- Las Manos- La Cabeza- El Cuerpo

Estrategias Y Técnicas De Marketing Y Publicidad
Carteles- Marketing Telefónico- Internet- Vallas
-
Mítines Y Actos Públicos- Puerta A Puerta- Jingles Y Sintonías Electorales
- Vídeos Y Spots- Programas Y Folletos
- Las Cuñas de radio
1. Cuñas Biografías
2. Cuñas con Temas
3. Cuñas con Respaldo al Candidato
4. Cuñas de Testimoniales de Electores
5. Cuñas Apoyo al Partido
6. Cuñas de Ataque
7. Cuñas tipo Candidato en Campaña
8. Cuñas que demuestran errores
Estrategias Y Técnicas De Relación Con Los Medios De Comunicación

Ruedas De Prensa- La Entrevista En Televisión- La Entrevista En Prensa Y Radio- La Relación Con Los Periodistas



Estrategias Y Técnicas De Intervención Directa

Entre Ciudadanos Y Grupos (Económicos, Sociales, Vecinales, De Opinión…)
- Encuentros Con Colectivos Vecinales - Encuentros Con Colectivos Profesionales - Encuentros Con Colectivos Sindicales - Encuentros Con Colectivos Culturales
- Encuentros Con Colectivos Deportivos
- Encuentros Con Otros Colectivos

Seguimiento De La Presencia Informativa

En Televisión, Radio Y Prensa
Seguimiento Y Análisis De La Presencia Informativa De Partidos Y Candidatos En Televisión Seguimiento Y Análisis De La Presencia Informativa De Partidos Y Candidatos en radio
Seguimiento Y Análisis De La Presencia Informativa De Partidos Y Candidatos En Prensa



Estrategias De Marketing En Internet

Páginas Web Personales De Candidatos
Páginas Web De Partidos Incrementar El Volumen De Visitas Fidelizar El Voto
Tener un foro en la Web

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