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GRACIAS
GIANNA
El Marketing Político
Y La
Estrategia Electoral
En Sinopsis
(Del Manual del Buen Político)
Gianna Tassara
El Marketing es una disciplina que ya excede el ámbito comercial, puesto que su metodología, para detectar y satisfacer necesidades de consumo y uso de bienes y servicios, también es útil para detectar y satisfacer necesidades de tipo social, humanitarias y espirituales. Por lo que su campo de acción no se limita solamente al ámbito de las empresas, del marketing comercial, en campañas de bien público o la difusión de ideas que beneficien a la sociedad.
¿QUÉ ES EL MARKETING POLITICO?
Es:
Conjunto De Herramientas Técnicas
Investigación Y Gerenciamiento
Diseño Estratégico Y Táctico
Campañas Electorales Y Difusión
Visión Estratégica ( Campañas)
Enfoque Gerencial (Recursos: Financieros, Humanos, Técnicos Etc.)
Estudio De Mercado ( Demanda)
Selección De Mensajes (Targets)
Transmisión De Ofertas (Imágenes
Marketing Comercial Vs. Marketing Político
Satisfacción De Necesidades-Elección De Alternativas
Bienes Y Servicios -Candidatos Y Propuestas
Gustos Y Preferencias-Ideales E Ideologías
Niveles Estratégicos
Estrategia Política (Que Decir- Propuesta Política)
Estrategia Comunicacional (Como Decir- El Discurso Político
Estrategia Publicitaria ( La Imagen Política)
Estrategia Política
· Diagnóstico Político
· Mapa Político
· Red Motivaciónal Del Voto
· Estrategia Del Posicionamiento
Mapa Politico
· Criterio Ideológico
· Criterio Partidario
· Criterio Temático
· Criterio Geográfico
Red Motivacional Del Voto
Identidad Ideológica- Partidaria- Clase
Identidad Con El Cambio O Continuidad
Identidad De La Propuesta Política
Identidad Con El Discurso Político
Identidad Con La Imagen Política
Identidad De Posicionamiento
Posicionamiento Absoluto ( Priorización)
Posicionamiento Relativo ( Diferenciación)
Estrategia Comunicacional
Emisor – Medio – Receptor ( Vuelve Como Opinión Y Hay Una Reformulación Del Mensaje)
Mensaje Codificación
Decodificación
Retroalimentación
Estrategia Discursiva
Enunciadas
Auditorio – Destinatario
Predestinatario ( Otro Positivo)
Contra Destinatario ( Otro Negativo)
Predestinatario ( Indeciso)
Medios Y Política
El Marketing Y La Puesta En Escena
Los Políticos No Políticos
La Lógica Del Espectáculo
(La Masa Crítica Se Concentra En La Televisión)
FormasTradicionales
De Comunicación Política
Actos Políticos Y Públicos
Marchas Y Movilizaciones
Caminatas Y Visitas
Conferencias
Cenas Y Reuniones
Herramientas Publicitarias
· Posicionamiento Y Asignaciones
· Candidato Ideal Y Candidato Real
· Segmentación Del Electorado
· Targeting Electoral
1. Comunicación Vs. Vocación
2. Encuestomanía Vs. Liderazgo
3. Imágenes Vs. Ideas Políticas
4. Frivolización Vs. Sustancia
Pasos Para Una Campaña Electoral Exitosa
Determinar: Objetivo
Estrategia
Determinar:
-Objetivos Generales
-Objetivos Específicos
¿Que Es Necesario Saber Para Construir Una Campaña?
El Candidato
El Opositor
El Electorado
Los Medios
Conociendo Al Candidato:
Su Personalidad
Características De Su Partido
Fortalezas Y Debilidades Del Candidato
Fortalezas Y Debilidades Del Opositor
Conociendo Al Elector:
Cuales Son Las Preferencias Del Electorado, Sus Deseos, Temores
La Estructura Del Electorado
Características Del Electorado
Diseño De La Estrategia
Mensaje
Publico Objetivo
Medios
Tiempo-Cronograma De Trabajo
Mensaje: Contenido, Tono: Temas Mayores Y Menores, Argumentos, Imagen
Manejo De La Imagen : Candidato ,Partido, Entorno
Grupo Objetivo:
Población Por Segmentos
Lideres De Opinión
Elector Afín
Elector Critico
Marais (Indecisos)
Medios
Todos Los Tradicionales: Radio Tv Prensa
Vía Pública: Afiches, Gigantografias, Volantes
Internet: Mail, Web, Actos Públicos
Técnicas De Comunicación Verbal
Elaboración De Discursos- El Volumen- El Tono- El Ritmo- El Silencio
Técnicas De Comunicación No Verbal
AQUÍ JUEGA IMPORTANTE ROL ELMARKETING EMOCIONAL
Dicen que las primeras impresiones pueden engañar. Sin embargo, hay quienes opinan que con sólo escuchar a una persona durante 30 segundos es posible conocer todo lo que necesita sobre su personalidad. Pero el investigador israelí Yoram Levanon, cree que la voz –no los ojos- es la verdadera ventana hacia el alma. Esta teoría es nueva
-La Mirada- Las Manos- La Cabeza- El Cuerpo
Estrategias Y Técnicas De Marketing Y Publicidad
Carteles- Marketing Telefónico- Internet- Vallas
-
Mítines Y Actos Públicos- Puerta A Puerta- Jingles Y Sintonías Electorales
- Vídeos Y Spots- Programas Y Folletos
- Las Cuñas de radio
1. Cuñas Biografías
2. Cuñas con Temas
3. Cuñas con Respaldo al Candidato
4. Cuñas de Testimoniales de Electores
5. Cuñas Apoyo al Partido
6. Cuñas de Ataque
7. Cuñas tipo Candidato en Campaña
8. Cuñas que demuestran errores
Estrategias Y Técnicas De Relación Con Los Medios De Comunicación
Ruedas De Prensa- La Entrevista En Televisión- La Entrevista En Prensa Y Radio- La Relación Con Los Periodistas
Estrategias Y Técnicas De Intervención Directa
Entre Ciudadanos Y Grupos (Económicos, Sociales, Vecinales, De Opinión…)
- Encuentros Con Colectivos Vecinales - Encuentros Con Colectivos Profesionales - Encuentros Con Colectivos Sindicales - Encuentros Con Colectivos Culturales
- Encuentros Con Colectivos Deportivos
- Encuentros Con Otros Colectivos
Seguimiento De La Presencia Informativa
En Televisión, Radio Y Prensa
Seguimiento Y Análisis De La Presencia Informativa De Partidos Y Candidatos En Televisión Seguimiento Y Análisis De La Presencia Informativa De Partidos Y Candidatos en radio
Seguimiento Y Análisis De La Presencia Informativa De Partidos Y Candidatos En Prensa
Estrategias De Marketing En Internet
Páginas Web Personales De Candidatos
Páginas Web De Partidos Incrementar El Volumen De Visitas Fidelizar El Voto
Tener un foro en la Web
Y LaEstrategia Electoral
En Sinopsis
(Del Manual del Buen Político)
Gianna Tassara
El Marketing es una disciplina que ya excede el ámbito comercial, puesto que su metodología, para detectar y satisfacer necesidades de consumo y uso de bienes y servicios, también es útil para detectar y satisfacer necesidades de tipo social, humanitarias y espirituales. Por lo que su campo de acción no se limita solamente al ámbito de las empresas, del marketing comercial, en campañas de bien público o la difusión de ideas que beneficien a la sociedad.
¿QUÉ ES EL MARKETING POLITICO?
Es:
Conjunto De Herramientas Técnicas
Investigación Y Gerenciamiento
Diseño Estratégico Y Táctico
Campañas Electorales Y Difusión
Visión Estratégica ( Campañas)
Enfoque Gerencial (Recursos: Financieros, Humanos, Técnicos Etc.)
Estudio De Mercado ( Demanda)
Selección De Mensajes (Targets)
Transmisión De Ofertas (Imágenes
Marketing Comercial Vs. Marketing Político
Satisfacción De Necesidades-Elección De Alternativas
Bienes Y Servicios -Candidatos Y Propuestas
Gustos Y Preferencias-Ideales E Ideologías
Niveles Estratégicos
Estrategia Política (Que Decir- Propuesta Política)
Estrategia Comunicacional (Como Decir- El Discurso Político
Estrategia Publicitaria ( La Imagen Política)
Estrategia Política
· Diagnóstico Político
· Mapa Político
· Red Motivaciónal Del Voto
· Estrategia Del Posicionamiento
Mapa Politico
· Criterio Ideológico
· Criterio Partidario
· Criterio Temático
· Criterio Geográfico
Red Motivacional Del Voto
Identidad Ideológica- Partidaria- Clase
Identidad Con El Cambio O Continuidad
Identidad De La Propuesta Política
Identidad Con El Discurso Político
Identidad Con La Imagen Política
Identidad De Posicionamiento
Posicionamiento Absoluto ( Priorización)
Posicionamiento Relativo ( Diferenciación)
Estrategia Comunicacional
Emisor – Medio – Receptor ( Vuelve Como Opinión Y Hay Una Reformulación Del Mensaje)
Mensaje Codificación
Decodificación
Retroalimentación
Estrategia Discursiva
Enunciadas
Auditorio – Destinatario
Predestinatario ( Otro Positivo)
Contra Destinatario ( Otro Negativo)
Predestinatario ( Indeciso)
Medios Y Política
El Marketing Y La Puesta En Escena
Los Políticos No Políticos
La Lógica Del Espectáculo
(La Masa Crítica Se Concentra En La Televisión)
FormasTradicionales
De Comunicación Política
Actos Políticos Y Públicos
Marchas Y Movilizaciones
Caminatas Y Visitas
Conferencias
Cenas Y Reuniones
Herramientas Publicitarias
· Posicionamiento Y Asignaciones
· Candidato Ideal Y Candidato Real
· Segmentación Del Electorado
· Targeting Electoral
1. Comunicación Vs. Vocación
2. Encuestomanía Vs. Liderazgo
3. Imágenes Vs. Ideas Políticas
4. Frivolización Vs. Sustancia
Pasos Para Una Campaña Electoral Exitosa
Determinar: Objetivo
Estrategia
Determinar:
-Objetivos Generales
-Objetivos Específicos
¿Que Es Necesario Saber Para Construir Una Campaña?
El Candidato
El Opositor
El Electorado
Los Medios
Conociendo Al Candidato:
Su Personalidad
Características De Su Partido
Fortalezas Y Debilidades Del Candidato
Fortalezas Y Debilidades Del Opositor
Conociendo Al Elector:
Cuales Son Las Preferencias Del Electorado, Sus Deseos, Temores
La Estructura Del Electorado
Características Del Electorado
Diseño De La Estrategia
Mensaje
Publico Objetivo
Medios
Tiempo-Cronograma De Trabajo
Mensaje: Contenido, Tono: Temas Mayores Y Menores, Argumentos, Imagen
Manejo De La Imagen : Candidato ,Partido, Entorno
Grupo Objetivo:
Población Por Segmentos
Lideres De Opinión
Elector Afín
Elector Critico
Marais (Indecisos)
Medios
Todos Los Tradicionales: Radio Tv Prensa
Vía Pública: Afiches, Gigantografias, Volantes
Internet: Mail, Web, Actos Públicos
Técnicas De Comunicación Verbal
Elaboración De Discursos- El Volumen- El Tono- El Ritmo- El Silencio
Técnicas De Comunicación No Verbal
AQUÍ JUEGA IMPORTANTE ROL ELMARKETING EMOCIONAL
Dicen que las primeras impresiones pueden engañar. Sin embargo, hay quienes opinan que con sólo escuchar a una persona durante 30 segundos es posible conocer todo lo que necesita sobre su personalidad. Pero el investigador israelí Yoram Levanon, cree que la voz –no los ojos- es la verdadera ventana hacia el alma. Esta teoría es nueva
-La Mirada- Las Manos- La Cabeza- El Cuerpo
Estrategias Y Técnicas De Marketing Y Publicidad
Carteles- Marketing Telefónico- Internet- Vallas
-
Mítines Y Actos Públicos- Puerta A Puerta- Jingles Y Sintonías Electorales
- Vídeos Y Spots- Programas Y Folletos
- Las Cuñas de radio
1. Cuñas Biografías
2. Cuñas con Temas
3. Cuñas con Respaldo al Candidato
4. Cuñas de Testimoniales de Electores
5. Cuñas Apoyo al Partido
6. Cuñas de Ataque
7. Cuñas tipo Candidato en Campaña
8. Cuñas que demuestran errores
Estrategias Y Técnicas De Relación Con Los Medios De Comunicación
Ruedas De Prensa- La Entrevista En Televisión- La Entrevista En Prensa Y Radio- La Relación Con Los Periodistas
Estrategias Y Técnicas De Intervención Directa
Entre Ciudadanos Y Grupos (Económicos, Sociales, Vecinales, De Opinión…)
- Encuentros Con Colectivos Vecinales - Encuentros Con Colectivos Profesionales - Encuentros Con Colectivos Sindicales - Encuentros Con Colectivos Culturales
- Encuentros Con Colectivos Deportivos
- Encuentros Con Otros Colectivos
Seguimiento De La Presencia Informativa
En Televisión, Radio Y Prensa
Seguimiento Y Análisis De La Presencia Informativa De Partidos Y Candidatos En Televisión Seguimiento Y Análisis De La Presencia Informativa De Partidos Y Candidatos en radio
Seguimiento Y Análisis De La Presencia Informativa De Partidos Y Candidatos En Prensa
Estrategias De Marketing En Internet
Páginas Web Personales De Candidatos
Páginas Web De Partidos Incrementar El Volumen De Visitas Fidelizar El Voto
Tener un foro en la Web
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